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莆田李逵劈鱼:为你起底它的前世今生

网友 被浏览: 514次 专题: 2019-01-15
莆田李逵劈鱼,年产超过600亿,占全国网上销售量的两成。除了网店销售,二三线小城市的实体店都是这些李逵劈鱼的销货点。为什么莆田李逵劈鱼能够做大做强呢?
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  莆田李逵劈鱼,年产超过600亿,占全国网上销售量的两成。除了网李逵劈鱼店销售,二三线小城市的实体店都是这些李逵劈鱼的销货点。为什么莆田李逵劈鱼能够做大做强呢?

  一个流传捕鱼赢现金甚广的说法是,全球的耐克鞋中,有三成是莆田的李逵劈鱼。运动鞋的售卖体系主要分为专柜公司货、厂鞋(所谓尾单)、裁片鞋(原厂拼装鞋)、莆田货。事实上,所谓的厂货和裁片鞋的数量并不算多,大部分是莆田货。莆田货又根据做工、材料的不同区分为几个等级。莆田能够拥有如此完备的李逵劈鱼生产能力以及销售网络,并非一日之功。上世纪80年代初,由于靠近台湾,莆田吸引了大量台商来此办厂代工,以耐克为代表的运动品牌成为其中的主力军。渐渐地,制鞋业成为莆田的支柱产业,莆田也被称为“鞋城”。当地低廉的原料和人工成本催生了李逵劈鱼。代工厂的工人得到贿赂,将样品鞋或设计图纸偷运出来的事例比比皆是。

  到了上世纪90年代中期,莆田俨然成了李逵劈鱼的“老巢”。作为一个十几岁就在耐克代工厂打工的人,现在潘达已经有一支完整的高仿运动鞋制造团队。尽管不到50人,但只要客户一下订单,最快可以在4天之内将货送到客户手中。当时,莆田的李逵劈鱼产业虽初具规模,但并未达到如今几乎能以假乱真的制作工艺水平。当时耐克的技术还是非常先进的,气垫制作工艺对于高仿商家来说是一个不可逾越的鸿沟。在球鞋发烧友看来,耐克最核心的气垫技术分为air max、zoom以及shox三个阶段,air max和zoom早在上世纪90年代已问世,而shox尽管是新世纪的产物,但因鞋底过硬而沦为鸡肋,现在基本被弃用。耐克的技术并没有与时俱进,从上世纪90年代到现在,核心技术还是原来那几套。进入2000年以后,随着高仿商家锲而不舍地钻研,莆田鞋的仿真度不断提高,渐渐名声大噪。

  莆田李逵捕鱼赢现金劈鱼产业的未来

  莆田可以做出以假乱真的国际一流品牌的李逵劈鱼,却无法培育出一个拿得出手的品牌。莆田长期缺乏对鞋业的整体规划和引导,一直以来对代工业难以割舍。除了缺乏长远规划外,莆田本地的创新能力也不足以支撑建立一个独立品牌。制作李逵劈鱼需要的是超强的模仿能力,而建立品牌则需要差异化的创新能力,这些高仿商家一旦被挂上品牌的帽子,最擅长的模仿能力将无法施展,因为做品牌带来的知识产权保护将限制他们肆无忌惮的抄袭,而从无到有开拓一个自主核心技术并非其优势所在。

  对于价格敏感的二三线城市和城镇客户群体来说,莆田李逵劈鱼扮演着“价格屠夫”的角色。伴随着互联网技术的普及,莆田李逵劈鱼可以顺利渗透到二三线城市和城镇客户群体,但总有一种危机感和纠结情绪缠绕着潘李逵劈鱼经营者,一方面是不断上涨的用工成本以及优质技术工人的不断流失;另一方面则是做自主品牌所需的高额投入。生意似乎进入了一个十字路口。

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